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中国展示器材行业现状

日期:2016-05-29 00:00:00

 目前,中国是全球最大的展示器材生产基地,改革开放以来,国内企业抓住低成本优势,加之国家退税政策的支持,大规模抢占国际市场,为国内同行业企业赢得了国际市场的赞誉。由于国外对营销环境要求较高,展示器材被称为“无声的销售员”,在新建、扩建、改建,更新换代过程中对展示器材形成了较大的市场规模。

  一、展示器材市场规模

  根据中研普华的展示器材行业报告中显示,2014年全球展示器材市场规模约为4400亿美元,其中:中国展示器材行业市场规模大约为5000亿元。中国展示器材行业的供给市场和需求市场相对集中在华南和华东区域。其中,华东展示器材市场占比37.20%, 华南占比29.70%。华北占比16.90%,华中7.20%,西部5.8%,东北3.20%。

  

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  2014年中国市场展示器材行业分布图

  展示器材主要应用于零售市场,由于展示器材行业服务对象广泛,涵盖了各大连锁零售店、百货公司、批发市场、超级市场等众多终端零售场所,市场规模较大。随着我国居民生活水平的不断提升,消费者对零售市场的需求逐年增加,据Wind资讯数据显示,2004年-2014年间,全国连锁零售企业营业面积由7203万平方米增长到16221万平方米,年复合增长率为8.46%。零售行业的快速发展以及品牌推广手段的不断增加,导致企业对终端投入量不断加大,这将为展示器材行业带来前所未有的发展机遇。

  

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  数据来源:Wind资讯

  二、展示器材行业所处的产业链情况

  公司所处的产业链上游为钢铁行业、木材及木材加工业、玻璃及玻璃制造业及其他金属配件行业;行业的产业链下游主要为批发与零售行业。

  

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  1、展示器材行业的上游——钢铁行业

  2004年-2015年期间,中国钢材价格跌宕起伏,并于2008年达到高点,而后,受全球金融危机的影响,钢材价格直线下滑,虽后期有所复苏,但受实体经济持续低迷,经济增长乏力的影响,钢材价格在近几年持续下行。截至2015年11月28日,中国钢材综合价格指数与2008年的峰值相比已下降了66.42 %,未来不排除进一步下跌的可能性。钢材市场价格的下跌将有利于展示器材的成本降低,增加了展示器材的利润空间。

  

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  数据来源:WIND资讯

  与此同时,中国铁矿石价格自2011年起呈下降的趋势,虽在2012年至2013年间有所回暖,但在小幅上涨后,受全球经济不景气、市场铁矿石需求疲软以及铁矿石生产商持续扩大产能等因素的影响导致铁矿石价格一路走低。

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  数据来源:WIND资讯

  此外,木材及木材加工业、玻璃、亚克力、五金电器等产品也是展示器材的原料。上游原材料市场的发展变化,对展示器材行业有直接影响,其价格波动直接影响到展示器材的成本。目前,展示器材行业的原材料在市场上生产厂家较多,竞争比较激烈,供给较为充裕,在采购时选择性较大。

  2、产业链下游——批发零售业

  展示器材生产商的客户主要有两种:一是,专门从生产单位购进展示器材,转手供应给零售商的贸易商,这些贸易商负责把商品从生产领域转入流通领域,从产地运到销地,是组织城乡之间、地区之间、生产部门与零售贸易之间商品流通的纽带。二是,终端零售商,展示器材的生产商通过参加国内外各大展会、网络等方式直接与终端零售商沟通,将产品出售给终端零售商。因此,本行业的下游产业为批发零售业。

  本行业的下游行业虽为批发和零售业,但行业下游批发业(贸易公司)的终端多数为零售业。就零售行业而言,近年来,步入了一个快速的发展期,据Wind资讯数据显示,社会消费品零售总额由2008年的11.48万亿元增加到2014年的26.24万亿元,增128.51%,年均增长14.77%,随着会员店(如山姆、麦德龙)、精品超市、便利店、社区型购物中心及升级改造店成为零售企业发展重点,且销售增长趋势明显,向多元化、品牌化方向发展的零售行业迎来新的黄金发展期。受益于零售行业的发展,展示器材的销量也能够逐步增长。

  1952-2014年中国社会消费品零售总额(单位:亿元)

  

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  数据来源:Wind资讯

  三、行业基本风险特征

  1、宏观经济波动的风险

  展示器材行业的发展与经济波动有较强的关联性,下游零售行业投资规模等因素对其影响较大。如宏观经济发展放缓,零售行业投资大幅下滑,出口严重受挫,将对展示器材行业的经营状况产生不利影响,展示架、展示框等产品的收入增长速度也可能放缓,行业业绩将受到一定影响。展示器材行业抵御行业宏观风险的能力较弱,宏观市场环境会对展示器材行业的盈利水平造成较大影响。

  2、市场竞争风险

  目前,展示器材行业进入门槛较低,国内大大小小的展示器材企业越来越多,但大部分企业规模较小,行业集中度较低。随着市场竞争的日趋激烈,如果行业内公司不能在未来的发展中迅速扩大规模、提高品牌影响力,将可能导致其在市场竞争中面临淘汰。

  3、原材料价格波动的风险

  展示器材制造行业的原材料会涉及到各种不锈钢管材、铁质管材、铁质板材等金属材料,钢材、铁价格价格发生剧烈波动,有可能对本行业发展产生不利影响。(广告)

       

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